Блог

Рассрочка для покупателей: какие есть варианты?

Рассрочка или bnpl сервис оплаты частями?
Многим покупателям удобно расплачиваться за приобретенные услуги и товары не сразу, а частями. Для этого существует рассрочка, в которой заинтересованы и потребители, и предприниматели. Если раньше возможность делать покупки с помощью отсроченных платежей предоставляли только банки, то теперь это могут делать и сами продавцы. Об этих и других решениях мы и поговорим.

Какие варианты организации рассрочки существуют

Проще всего рассмотреть варианты предоставления рассрочки на конкретном бизнесе. Возьмем, к примеру платформу, предоставляющую доступ к обучающим курсам. Платформа самостоятельно может организовать следующие варианты рассрочки:

  • Площадка может предоставлять рассрочку за счет своих ресурсов ограничивая развитие своего бизнеса;
  • Рассрочку выдает будущий работодатель;
  • Деньги дают некоммерческие организации (благотворительные);
  • Рассрочка предоставляется банком-партнером;
  • Магазин подключает современный сервис рассрочки платежа - оплату частями (BNPL-сервис).

Выбор конкретного варианта осуществляется на основе множества факторов и каждое из решений имеет свои плюсы.

Не стоит забывать про то, что у покупателя еще остается вариант - самостоятельно обратиться в любую кредитную организацию и взять кредит. Но на этот вариант продавец, увы никак не может повлиять, плюс это занимает время и повышает риск, что покупатель откажется от покупки или сделает её в другом месте.

Виды кредитования клиентов (покупателей)

Суть кредитования состоит в выдаче денежных средств на условиях их обязательного возврата в ограниченные сроки. Оно бывает нескольких типов:

  • банковское;
  • государственное;
  • коммерческое.

Вид соглашения редко влияет на условия сотрудничества, чаще они одинаковые. Заемщик гарантирует, что выплатит задолженность и проценты за использование кредитных денег. В договоре указывается выдаваемая сумма, сроки, процентная ставка и Полная Стоимость Кредита (ПСК), которая зачастую неприятно удивляет заемщика, если он на неё обращает внимание. Дополнительно прописывается график, в соответствии с которым человек должен будет вносить средства.

Рассрочка, как один из способов дополнительного продвижения

Как бы удивительно это не прозвучало, но рассрочка является эффективным рекламным инструментом, она более понятна покупателям, проще и быстрее в оформлении, не увеличивает кредитную нагрузку и не содержит скрытых условий, типа ПСК.

Продавцу, рассрочку, как эффективный инструмент для роста продаж и повышения среднего чека, рекомендуется использовать в сочетании с простыми маркетинговыми приемами и информированием клиентов о возможности ею воспользоваться. Основные маркетинговые приемы:

  • Разместите информацию на сайте компании
Проинформируйте посетителей своего магазина о том, что здесь можно оплачивать частями (при этом не рекомендуется навязывать это способ оплаты).

  • Сделайте пометку в карточке товара
В особенности способ эффективен, если сведения о рассрочки размещаются на страницах с дорогой продукцией, которую мало кто может себе позволить оплатить сразу.

  • Запустите рекламную кампанию
Здесь работает визуальное сравнение. Покажите клиентам все выгоды рассрочки на конкретном примере. Дайте ему точные цифры, которые будут говорить сами за себя, показывайте раздробленные суммы.

  • Подсветите преимущества рассрочки
Не все разбираются в плюсах оплаты частями. Поэтому для многих клиентов нужно доносить информацию о преимуществах рассрочки. Расскажите потенциальной аудитории о выгодах, в частности про отсутствие переплат .

  • Сделайте рассылку
Проинформируйте свою клиентскую базу о появлении удобного способа оплаты. Запуская рассылку, не забудьте добавить в письмо информацию по наиболее интересным покупателям товарам или о промо акциях/скидками с размещением удобной кнопки, нажатие которой ведет к оформлению покупки с возможностью ее оплаты в рассрочку.

Если выстраивание сотрудничества с клиентами подразумевает прямой диалог с консультантами, то добавьте в скрипт прямое упоминание возможности оформления рассрочку.

Выбор банка для рассрочки

Перед окончательным решением о выборе поставщика услуг по оплате в рассрочку изучите следующие моменты:

  • Возможность сотрудничать в онлайн формате. Если для оформления договора, необязательно личное присутствие, процесс проходит комфортнее и быстрее, обычно в банках это долго и сложно.
  • Процесс подписания договора и подключения. Не все банки предлагают простые процессы и короткие анкеты, которые можно выполнить за несколько минут.
  • Скорость оформления рассрочки и получения денег продавцом. Чем меньше действий делает покупатель, тем выше количество покупок, особенно повторных, а банки зачастую требуют излишнюю информацию и документы. Если нужная сумма появится у вас на счете на следующий день, то это поможет быстрее и эффективнее развиваться вашему бизнесу.
  • Скорость начала использование сервиса. Часто процесс подключения в банках занимают недели, и кто-то требует обязательную сложную интеграцию с привлечением разработчиков.

Альтернатива банкам

Последнее время все большую популярность у предпринимателей набирают сервисы оплаты частями или BNPL-сервисы. “Buy now, pay later” (BNPL) — это сервисы, которые позволяют покупателю разбить стоимость покупки на равные части и платить постепенно. При этом магазин получает всю сумму заказа сразу.

BNPL-сервисы стимулируют покупателей к более крупным покупкам, поскольку разбивка суммы на части снижает психологический барьер. Покупатели чаще выбирают премиальные товары или добавляют дополнительные позиции в корзину.

Покупателю не нужно подписывать кредитный договор с банком и предоставлять какие-либо подтверждающие документы. При этом покупатель, на ваше усмотрение, может не платить никаких комиссий и процентов, ничего лишнего, кроме самой стоимости покупки (а можете разделить стоимость сервиса с ним или переложить оплату услуги на него, но учитывайте, что это снизит количество продаж и суммы покупок).

Ярким примером таких сервисов оплаты частями, является сервис “+7 pay”, который можно удаленно подключить за 1 рабочий день и начать принимать оплаты в рассрочку без интеграции.

Для покупателей “+7 pay” обеспечивает простой и короткий путь оформления рассрочки, с понятными условиями, значительно выгоднее чем у банков.

Узнать подробнее о сервисе “+7 pay”.